De fleste tror, at esportorganisationer bare handler om gameplay og turneringer. Det passer ikke. Bag de største holdnavne i Danmark ligger en digital brandingstrategi, der minder mere om et etableret firma end om en gruppe gamere med headsets. Og det er egentlig ikke så mærkeligt, for esport er big business, og sponsorerne forventer professionalisme på alle niveauer.
Hvad kan esporthold lære af erhvervslivets digitale branding?
Esporthold har jo allerede det, mange virksomheder kæmper for at opbygge: et engageret publikum, der følger med dagligt. Men det engagement forsvinder hurtigt, hvis holdsiden ser ud som en halvfærdig skabelon fra 2018. Professionelle virksomheder investerer i deres hjemmesider, fordi de ved, at førstehåndsindtrykket afgør, om en besøgende bliver eller klikker videre. Det samme gælder egentlig for et esporthold, der vil tiltrække sponsorer, sælge merchandise eller rekruttere nye spillere. Sponsorer tjekker altså holdsiden, inden de skriver under på en aftale, og en rodet side sender et signal om manglende professionalisme. I erhvervslivet ville ingen acceptere et visitkort med stavefejl, men i esport tolererer mange en hjemmeside, der loader langsomt, har døde links og mangler opdateret indhold.
Hvorfor halter mange holdsider bagud?
Svaret er enkelt. De fleste esportorganisationer bruger deres budget på spillere og turneringsgebyrer, ikke på webdesign. Og det er forståeligt, for pengene føles mere konkrete, når de går til et nyt talent. Men en holdside, der ikke fungerer på mobil, mangler opdateret indhold eller har døde links, koster i længden mere end den sparer. Potentielle sponsorer klikker væk, merchandise-salget halter, og nye fans finder aldrig frem til holdet, fordi søgemaskinerne nedprioriterer sider af lav kvalitet.
Der er nemlig en direkte forbindelse mellem digital tilstedeværelse og indtægtsmuligheder. Sammenligningssider som Webgruppen.dk viser, hvordan selv mindre virksomheder kan få en professionel hjemmeside uden at bruge formuer. Esporthold kunne lære noget af den tilgang, hvor man prioriterer klarhed, hastighed og mobiloplevelse over flashy animationer, der ser godt ud i en præsentation, men irriterer den faktiske bruger.
Hvilke elementer bør en holdside prioritere?
Fire ting skiller sig ud. Tydelig præsentation af holdet med billeder og korte spillerprofiler, der giver fansene en personlig forbindelse til spillerne. En nyhedssektion, der faktisk bliver opdateret med turneringsresultater, holdnyheder og kommende events, så besøgende har en grund til at komme tilbage. Let adgang til sponsorinformation og kontaktoplysninger, så potentielle partnere kan handle hurtigt uden at skulle grave sig igennem undermenuer. Og integration med sociale medier, så indhold flyder begge veje mellem holdets kanaler og hjemmesiden, fordi en fan, der opdager holdet på Twitch, skal kunne finde al information samlet ét sted.
Ifølge Erhvervsstyrelsen er der juridiske krav til, hvilke oplysninger en dansk virksomhed skal have synlige på sin hjemmeside, og det gælder altså også for esportorganisationer, der er registreret som selskaber. CVR-nummer, adresse og kontaktoplysninger skal fremgå tydeligt. Det overser mange hold, men det er jo et lovkrav, ikke en anbefaling.
Kan god branding tiltrække flere sponsorer?
Ja. Så enkelt er det. En sponsor vil se, at organisationen tager sig selv seriøst, før de investerer penge i et samarbejde. Det handler ikke bare om følgertal på Twitch eller X. Det handler om helheden: en gennemtænkt hjemmeside med klart budskab, rene linjer og let tilgængelig information gør det nemmere for en marketingchef at sige ja til et sponsorat. For sponsorer vurderer jo risikoen ved at knytte deres brand til et hold, og en professionel digital tilstedeværelse reducerer den oplevede risiko markant. Når alt på holdsiden signalerer kvalitet og ambition, bliver det lettere at forsvare investeringen internt i sponsorvirksomheden.
Hvad med indholdet på holdsiden?
En flot side uden indhold er tom branding. De mest succesfulde esportorganisationer udgiver regelmæssigt artikler, videointerviews med spillere og analyser af kampe, der tiltrækker både fans og søgetrafik fra Google. Det er præcis den type indholdsmarkedsføring, som etablerede virksomheder har brugt i årevis, og som esporthold nu begynder at tage til sig. Men det kræver en person, der er ansvarlig for at holde siden levende, ellers ender det som så mange andre holdsider med en forsidehistorie fra oktober 2024 som det nyeste indlæg.
Esport vokser. Brandingen bør vokse med.